曲美經(jīng)過近半年的宣傳，已經(jīng)成為減肥市場的第一品牌，“曲美減肥”的產(chǎn)品功能概念已深入人心，知名度較高。然而怎樣將較高的知名度轉(zhuǎn)化為較高的消費力呢？

拉近情感距離是促成購買的一個重要手段。

    “曲美的家庭”系列活動正是在曲美的這種市場環(huán)境下誕生的。這一極具人性化的主題瞬間拉近了產(chǎn)品和目標(biāo)消費者的情感距離，對于樹立品牌的美譽度和個性形象有很直觀的效果，可快速的提升購買力。

    “曲美的新娘”作為此系列活動的第一部，之所以先于“曲美的新郎”、“曲美的小孩”推出，是因為春夏換季之際，是女性減肥市場的最大的時機。

    女人在什么時候最美麗？當(dāng)然是在穿著婚紗時。曲美讓新娘更加美麗。

 

 

    在全國選拔100個新娘（每省3人），要求在一個特定的時間段里用曲美減肥得到良好效果，之后參加在北京舉行的總決賽和集體婚禮，總決賽決出八名優(yōu)勝者成為“曲美的新娘”，贈送定制的名品婚紗，再舉行“曲美的新娘”百人婚禮。中央電視臺二套生活欄目錄播總決賽和婚禮現(xiàn)場錄象，活動期間生活欄目全程報道。

1、比賽時間：2001.5.1——2001.10.1

2、比賽地點：

預(yù)賽：各省分公司或經(jīng)銷商

決賽：北京中央電視臺和天安門廣場

3、參賽條件：

3.1、20周歲——35周歲，并符合結(jié)婚條件的女性；

3.2、已婚或準備于今年結(jié)婚的女性；

3.3、服用曲美三盒以上者（憑發(fā)票或購物小票）。

4、參賽方式：

    參賽者將自己的身份證復(fù)印件、未婚證明等證明材料及近照和由醫(yī)生開出的肥胖指數(shù)數(shù)據(jù)送或寄至各省經(jīng)銷商，并從報名時起購買三盒曲美，服用曲美時每月到指定的曲美減肥指導(dǎo)醫(yī)生處測定自己的肥胖指數(shù)，以衡量減肥效果，三個月后將減肥后的照片和肥胖指數(shù)寄或送至經(jīng)銷商處。

預(yù)賽：由各省經(jīng)銷商或分公司進行，從反饋的照片和減肥指數(shù)對比中選出10人面試，對其才藝、外型及健康狀況等情況進行測試，最后選出3名最優(yōu)秀者上報活動總策劃部。

決賽：全國選拔的100個新娘（包括新郎）匯集北京，在中央電視臺演播室進行比賽實況錄相，比賽選出八名曲美的新娘，贈送價值8000元人民幣的婚紗，10月1日在天安門廣場舉行百人集體婚禮（除曲美的新娘外，新郎新娘的禮服自備），總決賽和集體婚禮的片段集30分鐘由中央2套生活欄目播出。

 

 

一、公關(guān)活動

1、在北京舉行新聞發(fā)布會：邀請各大媒體，宣布“曲美的新娘”全國評選活動正式啟動；

2、北京和各地經(jīng)銷商在公證機關(guān)的督促下，開始評選活動的選手征集。

二、媒體支持

1、賽前：賽前一月在全國各大媒體上發(fā)布活動消息，征集年青女性報名，平面報媒、電視廣告、電臺廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告全面并進，將活動的啟動影響努力做到最大；

2、賽時：中央電視臺2套生活欄目全程跟蹤，每星期六的節(jié)目中安排5分鐘的“曲美的新娘”賽況介紹，各地的平面媒體隨時跟進介紹活動的進展情況，用選手的減肥效果做案例廣告；中央電視臺2套生活欄目對曲美的新娘總決賽和百人集體婚禮進行30分鐘的錄播，作一期“曲美的新娘”專題；

3、賽后：在各大媒體發(fā)布活動結(jié)束的消息，并公布活動結(jié)果，讓八位曲美的新娘在媒體上頻繁露面，讓消費者真正見到曲美減肥的效果。